「生まれたばかりの子犬が死んだ」という記事に「いいね！」をクリックする人はいない。しかし、「子犬が最後まで頑張った」という報告に「いいね！」をクリックする人はいるだろうとウェブ・マガジンの「スレート」が指摘している。かくしてフェイスブックではネガティヴな話は消えていき、「最後までりっぱな子犬」のような話ばかりになるというわけだ。